Tik Tok vs Reels
Un nuevo año académico comienza en La Salle Campus Barcelona y qué mejor manera de celebrarlo que con un nuevo Instagram Live. la Dra. Gemma Vallet, directora del Máster en Social Media Branding de La Salle-URL y Carolina Izquierdo, alumni del Máster en Social Media Branding, analizan las ventajas e inconvenientes de las dos principales plataformas de microvídeos: Tik Tok y Reels.
Tik Tok vive tiempos convulsos. Después de que el pasado 20 de septiembre la Administración Trump prohibiese su uso en territorio norteamericano junto con la plataforma de chat china WeChat, ahora aparece en escena un nuevo competidor directo: Instagram Reels. Esta plataforma no es otra cosa que la respuesta a nivel formato publicitario al gigante asiático de microvídeos. Hemos de entender que nos encontramos en mercados y medios de comunicación, en los que las empresas compiten unas con otras por los formatos, pero también estamos hablando de persuasión y propaganda política.
Aunque la similitud entre ambas plataformas es algo evidente, es cierto que Tik Tok y Reels comparten algunas diferencias que merece la pena destacar. La primera y más notable es la duración de los vídeos. Mientras que Tik Tok permite colgar piezas de hasta 60", Reels apuesta por contenidos de solo 15", que quedan integrados en la propia interfaz de Instagram. Otro aspecto que merece la pena destacar, ya que Tik Tok cuenta con un abanico de herramientas técnicas como filtros o archivos de canciones, más amplio que su competidor americano, también en parte por el tiempo que lleva en el mercado.
Pero, ¿cuál es la mejor red para nuestra empresa? Según la Dra. Gemma Vallet todo dependerá de los valores que queramos defender y la audiencia a la que nos queramos dirigir. Si nuestra ideología se alinea con el American Way of Life elegiremos Reels, por el contrario si nos inclinamos hacia un mercado más asiático y más grande, apostaremos por Tik Tok. "Una marca se construye con la confianza, y la confianza se construye con los valores que tiene dicha marca", afirma Vallet. Para finalizar el Instagram Live, Carolina Izquierdo habló de aquellas empresas que ya están haciendo buenas prácticas en Reels, como Asus, Sephora, Netflix, Nike o Xbox.
El enfrentamiento entre Tik Tok y Reels parece haber quedado en tablas. Si bien es cierto que Tik Tok cuenta con una larga trayectoria y aglutina buena parte del mercado, Reels puede emerger como una fuerte competencia, ya que parte con la ventaja de pertenecer a la factoría de Facebook. Valdrá la pena seguir de cerca la evolución de ambas plataformas para comprobar quién consigue llevarse el gato al agua.
¿Te perdiste el Instagram Live? Puedes volver a verlo en nuestro canal de Instagram. También puedes descargar la guía que ha preparado la Dra. Gemma Vallet con un resumen de los puntos clave que se trataron en la sesión.