El marketing dinámico, el nuevo éxito de la publicidad digital

El crecimiento del mercado digital no para gracias a las nuevas tecnologías, hecho que implica que los escenarios en los que se localiza se encuentren en una readaptación constante y al mismo tiempo causa una demanda laboral de este perfil profesional. A los datos nos remitimos ya que el marketing dinámico ocupa un total de  12 millones de euros de los presupuestos de la inversión publicitaria digital con más de 2,5 millones de pantallas. El éxito de este canal de comunicación de contenidos digitales e interactivos se debe a que redefine experiencias tradicionales, genera nuevos modelos de negocio y también actúa de enlace entre los móviles y las redes sociales. Además, los usuarios también optan por sus servicios ya que según el informe anual de IAB 2012, el 97% de los encuestados están interesados en interactuar con pantallas táctiles, el 82% creen que mejora la imagen de la marca y por último el 78% le llama más la atención que la publicidad no digital. Estas cifras no son de extrañar ya que el marketing dinámico ofrece muchas ventajas. La mayor flexibilidad y targetización y los mensajes se reciben en tiempo real son algunas de las claves de su éxito. También la mejora de la experiencia del usuario que causa el aumento del engagement que a su vez provoca que el receptor recuerde más el mensaje, implica que la marca opta a una mayor posibilidad de innovación e interacción con sus futuros posibles clientes. Los sectores que más invierten en marketing dinámico son en primer lugar el sector retail, le sigue el sector de finanzas y seguros, los centros comerciales, los hoteles, la salud y por último los corporativos. Para representar este ecosistema, IAB Spain ha creado una infografía mostrando los actores y aspectos clave: