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16 Enero 2011 | Publicado por Equipo Editorial de Branding Strategy

El salario de los profesionales en branding y marketing en social media, 2011

¿Cuál es el sueldo anual bruto en España de un brand community manager, un social media manager, un digital influencer , un online branding director, un social media strategist…? En la mesa redonda, Se busca talento, del pasado jueves 13 de enero en BES La Salle, los participantes en la mesa Mariano Fernández, Responsable de marketing digital del Grupo Godó; David Brown, Executive Creative Director de aisBrandLab; Jo Gascogne, CEO de Jo Gascogne & Partners, Headhunting; Miquel Martret, Socio-director de Talman Executive Research; no obtuvimos una respuesta clara y concisa o una aproximación sobre el sueldo que el mercado está ofreciendo a las profesionales más demandados en el 2011, profesionales vinculados a lo digital como se apuntaba desde la mesa redonda.

Miquel Martret dió su opinión desde su experiencia de más 20 años en Bassat Ogilvy, el prestigioso grupo de comunicación publicitario, en donde primero ejerció de Director Estratégico de Marca y posteriormente como una de las personas responsables en el área de recursos humanos de esta misma compañía.

El sr. Martret mencionó desde la mesa “Se Busca Talento” que durante el 2011 todo apuntaba a que la tendencia en grupos de comunicación como Ogilvy era tener profesionales juniors, cuyo sueldo es el que se corresponde al de becarios en prácticas,  y sólo una “élite” de profesionales de la comunicación mantendría los altos sueldos como los directores creativos ejecutivos u otros profesionales con alto prestigio y larga experiencia en la empresa, o profesionales reputados del mundo online. Reiteró que este escenario se está dando en los grupos tradicionales, multinacionales, de la comunicación publicitaria.

David Brown, Executive Creative Director en aisBrandLab brand consultancy, indicó que un Brand Community Manager debería percibir lo mismo que un periodista, ya que sus conocimientos y rol están muy cercanos a los de un periodista de prensa online.

Por su parte, Jo Gascogne, reconocido headhunter con un larga experiencia en el sector de la comunicación y el marketing, añadió que el profesional en branding y marketing en social media debería demostrar su aportación al negocio para poder cualificarse como un candidato valioso. En este punto es cuando cabe hacer la reflexión de cómo demostrar el ROI de la comunicación y el branding en medios sociales y en comunidades online, esta demostración sin duda cotizaría al alza a todos los profesionales de la disciplina digital.

Lo que sigue siendo innegable es que Internet se está convirtiendo en el primer punto de información para el ciudadano-cliente, cualquier marca que busque visibilidad tiene que estar en la red, cualquier marca que precise reputación,  precisa de los profesionales en social media o Internet en general para preservar su posicionamiento.

Y esto tiene un precio, el profesional en branding y marketing en la red tiene que llegar a ser uno de los profesionales mejor valorados,  por el valor -valga la redundacia- que aporta en la reputación de la marca para las empresas.

Durante el 2011, nos comprometemos a dar otras respuestas de otras experiencias sobre qué salarios  están percibiendo los profesionales como los brand community manager, social media manager, digital media influencer , un online branding director, un social media strategist, online marketing directors…

Vaya por delante una primera respuesta en cifras, fruto de una investigación propia sobre los salarios brutos anuales que pueden percibir  estos profesionales, téngase como tal, como investigación propia ,y que como indicaba durante el 2011 iré actualizando:

  • Brand Community Manager o Community Manager o Social Media Manager (aquel profesional que crea y redacta contenido y gestiona la conversación de los usuarios en redes sociales con el objeto de crear y mantener la reputación de una marca), 25.000- 35.000 euros

 

  • Social Media Strategist, Online branding director, Social Media Planner (aquel profesional que decide y se responsabiliza de la estrategia de marca en Internet, en redes sociales, social media y gestiona todos los recursos para que se ejecute con el objeto de posicionar la marca, dar la máxima visibilidad, proteger y difundir su reputación de marca), 35.000 – 50.000 euros

 

  • Online branding director, Online marketing director (aquel profesional que dirige una unidad de negocio sobre branding y marketing online o departamento, con profesionales a su cargo, y que además de gestionar los proyectos y al equipo tiene responsabilidades en desarrollo de negocio para la compañía), 60.000 – 100.000 euros

No contemplamos aquí ningún incentivo por consecución de incentivos y/o beneficios sociales que pueda tener la empresa en gratificación salarial. Tampoco contemplamos aquí el hecho de que existan aún hoy empresas en España en que las mujeres perciben en la misma categoría profesional hasta un 30% menos que sus colegas masculinos. Este es otro debate. Durante el 2011 iremos actualizando esta primera tabla salarial sobre los profesionales en branding y marketing en Internet, en social media.

Y tú ¿Qué opinas? ¿Cuál es tu experiencia? ¿Qué gana un profesional en social media? Lanzamos esta pregunta a todos los profesionales e implicados en el Social media en España. En Twitter también #Salariosocialmedia #BCMBarcelona El reto en el 2011 es dar valor real, cuantificado, a las profesionales más demandados hoy, los que se centren en el área digital y en la reputación de marca online.

Muchas gracias por tu participación

En un próximo post también hablaremos de cómo se da a conocer hoy un candidato a puestos como Brand Community Management, Social Media Management. Como se indicó en la mesa “Se busca talento” es clave LinkedIn y el tener un posicionamiento online. 

Por falta de tiempo, no se pudo profundizar en otros canales como Twitter para darse a conocer como profesional del branding y el marketing en los medios sociales.

En nuestra experiencia con la actual promoción de estudiantes del Brand Community Management Postgraduate Course BES La Salle estamos observando que Twitter es un canal esencial, algunos de los alumnos han logrado puestos de trabajo en social media gracias a su actividad en Twitter. @gemmavallet p.s.

Como indicó David Brown, Executive creative director y profesor titular del módulo CREATE del BCM BES La Salle Postgraduate Course, "You are going to love this", so WATCH IT

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