Musk se hace con Twitter. ¿Cómo cambiará la red social?

La última compra del multimillonario y empresario Elon Musk no ha dejado a nadie indiferente. Hace un par de días, medios de comunicación de todo el mundo confirmaban la histórica compra del CEO de Tesla y SpaceX con la tan conocida red social Twitter.  

Los últimos pasos del empresario ya mostraban su interés por la plataforma del pájaro azul. Primero se hizo con el 9,2% de las acciones convirtiéndose en el mayor accionista de la red social. Más adelante ofreció 54,20$ por acción, convirtiendo la propuesta en una de las compras más grandes de la historia y cerrándola por 44.000 millones de dólares (41.000 millones de euros).  

Pero ¿cómo se hizo Musk con el poder de Twitter?  

La historia de Twitter y Musk 

No era la primera vez que el dueño de Tesla anunciaba por Twitter su descontento con la red social y sus ganas de mejorarla. Entre otras, una de sus principales preocupaciones era la libertad de expresión en la plataforma.  

Con casi un total de 90 millones de seguidores en la plataforma Musk es usuario activo, y en varias ocasiones ha aludido a la necesidad de una mayor libertad de expresión en el medio. También realizó encuestas sobre si debiera o no desarrollar una plataforma de código abierto o si Twitter debiera o no implementar un botón de edición para tweets.  

Para presionar a la cúpula de Twitter, Musk empleó una OPA hostil (Oferta Pública de Administración). Una actuación de mercado que sirve para acelerar el proceso de compra de una organización. En consecuencia, la plataforma aplicó la píldora venenosa tratando de impedir la adquisición y haciendo público que un accionista no podría poseer más del 14,9% de las acciones totales.  

A pesar de los esfuerzos, el accionista mayoritario de Twitter lanzó el pasado 25 de abril, tras varias negociaciones, su oferta para hacerse con el 100% de la red social por 44.000 millones de dólares.  

Finalmente, Elon Musk se hacía con Twitter y los usuarios empezaban a especular acerca de los cambios que el ahora propietario podrá añadir en un futuro próximo.  

¿Cambios en la plataforma?   

Además de luchar por una mayor libertad de expresión y eliminar la censura de la plataforma, ¿cuáles serán los cambios principales que Musk quiere realizar en su nueva plataforma? 

Libertad de expresión 

El cambio que impulsó a Musk a conseguir el 100% de la plataforma. En una encuesta realizada por él en la red social el pasado 25 de marzo, preguntaba a los usuarios si Twitter seguía o no los principios de libertad de expresión. La respuesta fue rotunda; el 70% de usuarios respondía que no.  

En una charla que realizó el pasado mes de abril para Ted mencionaba la importancia de “que la gente tenga la realidad y la percepción de que pueden hablar libremente dentro de los límites que marca la ley”.  

Nueva función para editar tweets 

Otra de las mejoras que Musk contempla es la posibilidad de edición de tweets ya publicados. No es la primera vez que el empresario habla sobre esto, pero ahora podrá hacerlo posible para todos los usuarios.  

Twitter por otro lado, ya estaba trabajando en un botón de edición para tweets ya publicados. Mencionó su idea días después de empezar a negociar con Musk, y para los usuarios de Twitter Blue (Estados Unidos, México y Canadá) ya es una realidad. 

Twitter como empresa privada 

Uno de los detalles de adquirir el 100% de las acciones de una empresa es que ésta no podrá seguir en Bolsa y que pasará a ser considerada una empresa de ámbito privado. Un factor determinante y una de las características principales ya que cambiará el funcionamiento de Twitter como lo conocíamos hasta ahora.  

A partir de la adquisición, Elon tendrá el poder (si quiere) de realizar los cambios que crea convenientes sin necesitar la influencia y/o aprobación de accionistas. No obstante, Musk invitó a sus partners a quedarse como capitalistas inversores una vez que Twitter pase a ser una empresa del sector privado.  

Una plataforma de código abierto 

Esta fue otra de las encuestas que publicó Musk en Twitter. Con una plataforma de código abierto, cualquiera podría realizar cambios dentro del software.  

Para el multimillonario empresario, esta sería una forma de que todos los usuarios de la plataforma pudieran aportar su granito de arena y contemplar la transparencia de la red social.  

Menor publicidad 

Musk lucha por una menor cantidad de publicidad en la plataforma. En estos momentos, Twitter se mantiene en el 90% con la publicidad, por lo que podría ser un riesgo reducir esta acción.  

Lo que Elon plantea, es reducir la cantidad de anuncios entre tweets y reducirla por completo para aquellos usuarios de Twitter Blue que estén suscritos. Musk contempla la posibilidad de mantener la aplicación gratuita para los usuarios casuales, pero quiere establecer un método de pago para empresas y usuarios gubernamentales. Esta propuesta no ha gustado a las grandes marcas que trabajan con la red social.  

El futuro de Twitter con Musk 

El futuro de la plataforma está sumergido en muchos cambios y dudas. Aunque todavía no se sepa a ciencia cierta lo que va a ocurrir, todos esperamos cambios importantes dentro de ésta.  

Ricard Castellet, Head of Digital Transformation en Laboratorios Gebro Pharma y Coordinador del Máster en Marketing Digital en La Salle URL considera que la llegada de Musk “abre esperanzas y muchas dudas, por la lectura de sus tweets se espera una aceleración y esperamos que sea en la buena dirección: calidad de los contenidos, los usuarios reales en el centro, frenar a los bots, premiar a los creadores de contenidos, y dar el salto cualitativo y cuantitativo que Twitter como plataforma necesita con urgencia" 

Grandes marcas como Coca Cola, Disney o Kraft empiezan a contemplar cambios en los contratos con Twitter debido a esta posible nueva norma. De momento, todos los cambios están en el aire y no se sabe a ciencia cierta lo que ocurrirá a partir de ahora entre Twitter, Musk y las marcas.  

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