Search Engine Optimization

Detrás de cada página web hay estadísticas, análisis y muchas estadísticas. ¿Alguna vez os habéis preguntado porqué en las páginas de resultados de Google salen antes unas páginas que otras? Bueno vale, son más relevantes. ¿Pero como sabe Google todo esto? La respuesta está en el HTML, en el posicionamiento de los elementos en la página, en su contenido, en la URL, etc. Desde hace ya años Google y los motores de búsqueda en general empezaron a aplicar algoritmos para determinar qué páginas debían verse antes en las SERPs (Search Engine Result Page) y cuáles no.

Estos algoritmos están pensados para mejorar la experiencia de usuario al hacer una búsqueda y que éste pueda encontrar resultados relevante rápidamente. Es por este motivo que surge la necesidad de estudiar el comportamiento de usuario, las palabras usadas en el contenido del site, etc. con el objetivo de mejorar la visibilidad del site en los resultados de las SERPs.  Estos procesos de optimización se agrupan en el término SEO (Search Engine Optimization). Es realmente una ciencia basada en muchísimas métricas, estadísticas y tests. Cuando nos referimos a SEO hablamos de la optimización de aquellos elementos que tienen que ver con nuestro site y mejoran la visibilidad de éste cuando se realizan búsquedas orgánicas.

Sin embargo, también existen otros conceptos tales como SEM (Search Engine Marketing), que busca promover la visibilidad de los sitios a través de algún tipo de pago, como por ejemplo los anuncios o la publicidad contextual; o SMO (Social Media Optimization) que agrupa aquellas estrategias y acciones llevadas a cabo en redes sociales o comunidades online con una finalidad comercial.

En el MPWAR se enseñan estos conceptos en más profundidad pero, aún así, de manera superficial. Se necesitaría más tiempo para llegar a comprender todas las métricas y optimizaciones que se tienen en cuenta para conseguir una buena posición en las SERPs.