What about Tik Tok?

L'any acadèmic ha arribat a la seva fi i a La Salle Campus Barcelona no volíem desaprofitar l'oportunitat d'acomiadar-nos com cal amb l'últim Instagram Live de l'estiu a càrrec de Gemma Vallet, directora del Màster en Social Media Branding de La Salle-URL i Coco Álvarez, alumna del Màster en Social Media Branding. En aquesta ocasió, les nostres expertes van analitzar en profunditat una de les plataformes socials del moment: Tik Tok.

Tik Tok és una aplicació mòbil de vídeos curts fundada a la Xina l'any 2016 i desenvolupada per ByteDance. Inspirada en la seva predecessora Vine, Tik Tok permet crear vídeos curts, d'entre 15 i 60 segons de durada, i editar-ho de manera senzilla i professional, afegint complements com a filtres, sons o efectes de realitat augmentada. "La seva interfície és molt senzilla" afirma Coco, "és molt fàcil familiaritzar-se amb el seu funcionament. En poc temps podem convertir-nos en uns experts tiktokers". No obstant això i malgrat la seva senzillesa d'ús, Tik Tok és una xarxa molt sofisticada, tant a nivell tecnològic com de contingut.

Un dels punts forts de Tik Tok és el seu alt nivell d'engagement. Els usuaris poden obrir-se un compte i triar entre una gran varietat d'efectes, ja siguin originals o creats per altres usuaris, de manera que la comunitat es retroalimenta amb el seu propi contingut. A més, la plataforma utilitza intel·ligència artificial per a personalitzar els vídeos que apareixen en el dashboard inicial o secció "For you". A diferència d'altres xarxes com Twitter o Instagram, l'algoritme de Tik Tok ajuda a viralitzar els vídeos de manera molt més ràpida i efectiva, sense la necessitat de tenir grans seguidors o de realitzar una segmentació prèvia.

Una oportunitat per a les marques

"Abans de res" afirma Gemma Vallet, "és important entendre a quin univers es dirigeix la xarxa social". En molt poc temps, Tik Tok ha crescut de manera exponencial, aglutinant a una gran audiència mundial i arribant al milió de descàrrega durant la pandèmia del COVID-19. "Si estem buscant un gran abast hem de tenir en compte la segmentació. És evident que Tik Tok ha nascut de la mà de la generació Z, però també existeixen altres reductes com el dels millenials que també val la pena explorar. Pel que fa al públic estem parlant d'una gran varietat de nacionalitats, encara que amb major implantació en el continent asiàtic, i d'un poder adquisitiu mig-alt.

Per a les marques que estiguin buscant rejovenir-se, Tik Tok pot arribar a ser un poderós aliat. Situada en la part superior del funnel, obrir un perfil en aquesta plataforma pot ajudar a millorar el branding i el engagement, alhora que s'exploren nous canals de d'innovació. "Tik Tok té un dels engagement rate més alts del mercat (gairebé un 10%), molt per sobre d'altres plataformes com Instagram". A més, el mes de juliol passat va sortir al mercat Tik Tok Business, una opció que permet a les marques realitzar campanyes de pagament més orientades a la conversió.

Finalment, Tik Tok també és una bona plataforma per influencers o micro influencers. Tal com afirma Coco, no hi ha noms molt destacats dins de la xarxa perquè podem trobar una gran varietat de comptes molt interessants i de diferents temàtiques. "Tenim des de les Twin Melody o els Martinez Twins, passant per Charli Damelio o el director de cinema, Zack King. A nivell de marques, Gemma Vallet destaca alguns perfils interessants como The Washington Post, Sephora, Puma o Netflix.

Pots tornar a veure l'Instagram Live en el nostre perfil.