Marcela Garza y su experiencia en EMAC

La Academia Europea de Marketing (EMAC) es una sociedad profesional para personas involucradas o interesadas en la teoría e investigación del marketing. Cada año organiza muchos eventos, uno de los más importantes es la Conferencia Anual, que proporciona un foro para la presentación y discusión de proyectos de investigación en diversas etapas de desarrollo.

Este año, Marcela Garza, estudiante de doctorado en GREITM, participó a finales de mayo en la conferencia que se celebró en Budapest, en la Corvinus University . La conferencia ha sido una buena oportunidad para el intercambio de ideas, tener discusiones de los trabajos en curso, así como la creación de redes con nuevos colegas.

Marcela comparte con nosotros su experiencia:

Una de las cosas que más me sorprendió ha sido la elevada presencia de investigadores con amplia trayectoria y de editores de top Journals en Marketing, fue una conferencia muy rica. Además habían muchas charlas abiertas con varios Journals, como el Interactive Journal of Marketing, en las cuales se han presentado las nuevas tendencias y posibles líneas de investigación.

Me ha gustado que mi tema de investigación haya sido recurrente en las diferentes presentaciones,  la transformación digital en Marketing. Se han presentado las diferentes técnicas y estrategias que se están adoptando, algunas enfocadas más en cryptocurrencies, blockchain y NFTs . En general  todo iba hacia lo digital y las nuevas tendencias que genera.

Marcela Garza ha tenido la posibilidad de presentar el paper “Digital transformation and Sports Marketing: Turkish Airlines Euroleague Basketball Final Four 2021 case study” dentro del track Marketing strategy and Theory.Dicho paper, en coautoría con Dr. Chris Kennett, será publicado en los proceedings de la conferencia.

Al terminar la presentación, Marcela comenta que varias personas se acercaron para proponer posibles líneas de investigación sobre Esports, un fenómeno nuevo en el cual mucha gente se está interesando.

Marcela imparte actualmente la asignatura Major Sports Events Management y esperamos que su participación en EMAC le haya proporcionado nuevas aportaciones para sus futuras investigaciones. Se puede contactar con ella en: marcela.garza@salle.url.edu

Autores: GREITM Editorial Team