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14 Noviembre 2018 | Publicado por Digital Analytics Team

¿En qué consiste SEO y SEM en marketing? | La Salle URL | BCN

 

¿Conoces en que consiste el SEO? y el ¿SEM?, no te preocupes en menos de dos minutos todas tus dudas estarán resueltas. ¡ Empezemos !

¿En qué consiste SEO y SEM en una estrategia de marketing?

El Seo y el Sem son técnicas que se aplican en una estrategia de marketing digital. Es fundamental definir y entender la utilidad de estas técnicas de marketing digital, además de  comprenderlas y saber sus funciones para poder establecer una estrategia en base a objetivos en nuestro embudo de conversión y la obtención de clientes potenciales.

¿SEO en qué consiste?

EL SEO significa (search engine optimization) y consiste básicamente en obtener y atraer leads ( tráfico de personas ) al embudo de conversión mediante el posicionamiento web en los buscadores de forma orgánica, como es el caso mayoritario del buscador Google.

Debemos entender que: en este tipo de técnicas no se invierte dinero directamente en anuncios sino mediante la creación de contenido en nuestra página web utilizando palabras clave, como son las artículos de un blog en referencia a productos de una tienda.

Si quieres saber más sobre el posicionamiento orgánico y como crear una estrategia importante te recomiendo que leas este artículo: prominencia de las palabras claves.

¿SEM en qué consiste?

El SEM se refiere a sus siglas (Serch Engine Markeitng) en el sector español, también conocido como SEA que básicamente consiste en la publicidad en los buscadores, donde se tienen en cuenta la <b>creación y optimización de anuncios pagados. La plataforma más común utilizada para estas técnicas es Google adwords.

Una vez entendidos estos 2 conceptos podemos establecer la importancia de estos en una estrategia de marketing. Entonces debemos hablar del proceso y comportamiento de un comprador en un medio digital.

Proceso y comportamiento de un consumidor en un proceso online.

Los consumidores que suelen comprar por los medios digitales se pueden categorizar por tener una forma en común de realizar sus compras y sus búsquedas.

Donde es fundamental que las empresas y personas que ofrecen sus productos o servicios en los medios digitales tengan en cuenta encuentran este tipo de comportamiento para definir su estrategia de marketing y comunicación, por esta razón es fundamental definir el comportamiento de estos:

Comportamiento del consumidor en online

El comportamiento del consumidor en un proceso de compra en un medio digital, lo podemos simplificar en una sola imágen. Donde podemos distinguir 6 pasos comunes en cualquier proceso de compra en online:

  1. Necesidad: Proceso donde el usuario se da cuenta de sus necesidades
  2. Búsqueda: Proceso en el que el cliente potencial busca en relación a sus necesidades.
  3. Evaluar: Identifica la información relacionada.
  4. Comparar: Una vez el consumidor a encontrado diferentes páginas sobre el producto o el servicio y desea comparar.
  5. Decisión: Proceso de decisión.
  6. Repetición: Fidelización de nuestro cliente en recompra de productos complementarios.

¿En qué pasos debemos situar las técnicas de SEO y el SEM?

Para concluir este artículos situaremos de las técnicas de posicionamiento orgánico y de publicidad en buscadores en una estrategia de marketing content, donde debemos responder a:

¿Donde se deben aplicar las estrategias de Seo?

Las estrategias de SEO las debemos enfocar en los procesos de Búsqueda de nuestro público objetivo, mediante posicionamiento de palabras claves relacionadas con la compra de nuestro producto o información del mismo.

Por otra parte debemos tener en cuenta estas estrategias en el proceso de evaluación y comparación, donde debemos crear artículos de marketing contenidos donde optimizar las búsquedas informativas relacionadas con nuestro producto y sus características.

¿Donde se deben potenciar las estrategias de SEM?

Como ya os hemos comentado en qué consiste el SEM, debemos entender que es un tipo de estrategia similar al proceso de búsqueda de palabras clave que realizamos en una estrategia SEO, pero con la diferencia que ahorramos tiempo a cambio de invertir dinero por cada clic que obtenemos, por lo tanto debemos optimizar al máximo las palabras claves que nos aporten un valor final, como sería el caso de una landing page de un producto.

Por lo tanto este tipo de estrategia se sitúa en los procesos de comparación en su mayoría, ya que el cliente ya ha encontrado el producto y está valorando su compra según unos valores y parámetros determinados en el proceso de evaluación.

Conclusión | ¿En qué consiste el SEO y en qué consiste el SEM?

Simplemente es fundamental tener en cuenta donde debemos determinar las estrategias de SEO y SEM según los procesos del comportamiento de un consumidor teniendo en cuenta la estrategia de marketing de nuestro proyecto, sector y producto y servicios que ofrecemos.

El seo es una inversión a largo plazo más estable y con retornos a lo largo del tiempo con posibilidad de mejora. El SEM es una inversión a corto plazo que otorga resultados momentáneos, pero debemos tener en cuenta que cuando finalizamos nuestra inversión el contenido de seo seguirá indexado en los resultados de google, mientras que nuestros anuncios en los buscadores desaparecerán en el momento que cortemos el grifo de inversión.

Y por propia naturaleza no podemos evitar preguntarnos la pregunta del millón :

¿Que es mejor el SEO O eL SEM?

El SEO y el SEM son estrategias complementarias a tener en cuenta, no sustitutivas. De forma que debemos valorar estas técnicas de marketing digital de forma conjunta en los procesos de búsqueda, evaluación y comparación en el proceso de compra en medios digitales como ya hemos comentado.

Si estás interesado en las técnicas de SEO y SEM obtén más información aquí: artículos de marketing digital 

Donde podrás expandir tus conocimientos en relación a los pasos a seguir en un proyecto SEO o ¿Cómo realizar estudio de palabras clave? desde el punto de vista de SEO y SEM.

Y si estas ineteresado en aumentar y mejorar tus aptitudes y crecer en el hambito profesionales en la Universidad La Salle te ofrecemos nuestros masters reconocidos por su especialización en gestión y desarollo de negocios digitales. Obtén más infomración aquí: Masters y Postgrados en negocios digitales

Ahora ya sabes en qué consiste el SEO y el SEM, en caso de lo contrario deja tu comentario. ¡ Te aseguro que lo resolveremos !

 

Autor: Josep Deulofeu Mayoral, estudiande de la Universidad La Salle Url .

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